Viviamo in tempi frenetici, dove non tutto è oro quel che luccica. Notiziari lampo, milioni di video brevi di dubbia qualità, titoli acchiappa-click senza approfondimento, e poi TikTok e Instagram che ci ipnotizzano senza pietà. Al cinema siamo distratti dagli smartphone, e anche quando parliamo con amici o partner, tendiamo a controllare il cellulare.

Diversi studi confermano che la nostra capacità di concentrazione è diminuita rapidamente negli ultimi anni. Le ragioni sono molte, ma in questo articolo vogliamo concentrarci su alcune contromisure efficaci per l’email marketing. Quindi, occhi aperti e approfitta al massimo dell’attenzione che tu e le tue email potete ancora conquistare.

Pianifica per conquistare

Uno degli errori più fatali in una campagna email? Non rispondere ai bisogni del lettore, o farlo in modo superficiale. Risultato: interesse e attenzione persi in un lampo. Ecco perché una campagna vincente parte da una pianificazione strategica che definisce ogni mossa. Obiettivi e target sono cruciali: cosa vogliamo ottenere e chi vogliamo coinvolgere? Quali sono gli interessi e le sfide del nostro pubblico, e come possiamo intercettarli?

Tutte queste domande, e le relative risposte, devono guidare la realizzazione della campagna, passo dopo passo. Solo così possiamo garantire un messaggio mirato e coinvolgente, evitando che il lettore si annoi e clicchi altrove.

L’Oggetto che Aggancia

L’oggetto è il biglietto da visita della tua email: cattura l’attenzione o finisci nel dimenticatoio. Deve essere breve, magnetico e irresistibile… 60 caratteri al massimo per essere letto ovunque. Parole potenti scatenano la curiosità e fanno schizzare il tasso di apertura.

Contenuti Sintetici e Convincenti

Vai dritto al sodo! Niente giri di parole, presenta le informazioni chiave in paragrafi brevi e cristallini. Elenchi puntati o numerati sono i tuoi alleati per una lettura scorrevole e coinvolgente.

Visual Storytelling

Immagini, grafiche e video danno una marcia in più al tuo messaggio e semplificano concetti complessi. Scatena l’ispirazione con elementi visivi curati e ottimizzati per mobile, visto che oggi la maggior parte delle email viene letta su smartphone. Abbiamo un intero articolo del blog dedicato a questo!

Personalizzazione e Segmentazione

La personalizzazione delle email può essere un ulteriore stimolo per sfruttare al meglio la breve soglia di attenzione e, nel migliore dei casi, prolungarla. Rivolgiti al destinatario direttamente e aumenta la rilevanza del messaggio.

Una lista di destinatari perfettamente segmentata è un’altra pietra miliare, perché è l’unico modo per creare contenuti veramente rilevanti per un gruppo target. Contenuti mirati e personalizzati sono indubbiamente meglio accolti dal pubblico.

CTA (Calls to action)

Ogni email ha una missione: guidare il lettore all’azione. La posizione della CTA deve essere evidente e facilmente visibile, non solo alla fine dell’email, altrimenti il lettore potrebbe non scorrere fino in fondo.

A/B Test e Analisi

L’A/B test è lo strumento indispensabile per capire cosa funziona davvero. Teoria e pratica spesso non coincidono, e nell’email marketing ci sono mille variabili da considerare. Testare è l’unico modo per avere la certezza.

Questo vale anche per la soglia di attenzione. Metti a confronto una versione lunga con una breve e incisiva, focalizzata sui punti chiave e strutturata con elenchi puntati.

Ottimizzazione Mobile

Un design email illeggibile è un incubo per il lettore. Dimensioni dei caratteri e grafica devono essere ottimizzate per ogni dispositivo, altrimenti l’email finisce nel cestino. Oggi la maggior parte delle email viene aperta su smartphone, e la tendenza è in crescita.

La poca attenzione viene immediatamente sprecata se ci sono problemi di visualizzazione. L’output ottimizzato su diverse dimensioni di schermo, come descritto dettagliatamente nella nostra guida, deve essere garantito durante la creazione delle campagne.

Conclusioni

Dimentica lettori distratti e clic frettolosi! Questi esempi sono la tua arma segreta per catturare l’attenzione e trasformarla in conversioni. Oggetti irresistibili, contenuti incisivi e design accattivante: crea un’esperienza utente fluida e appagante, e le tue campagne email diventeranno un successo assicurato.