Sole cocente, afa che ti stordisce, l’asfalto che sembra quasi sciogliersi… Ma niente paura, la spiaggia è a un passo! Ombrelloni colorati, il rumore delle onde, profumo di crema solare e salsedine: l’estate è finalmente qui!

Per molti, questa è l’immagine perfetta della bella stagione, ma per chi si occupa di email marketing, l’estate significa soprattutto una cosa; la temutissima “summer slum” o “crisi estiva”.

Questa crisi è un vero e proprio mostro che minaccia di divorare tutti i successi di marketing conquistati duramente. Nessuno vuole perdere il contatto con i propri iscritti o interrompere le campagne di acquisizione proprio quando tutti sono più rilassati. Ma come sopravvivere a questa crisi senza affondare come il Titanic?

Summer slump: cos’è e dove nasce?

Quando si verifica la crisi estiva? Dall’inizio di luglio alla fine di agosto.

Dove si verifica la crisi estiva? Nella maggior parte dei settori, ad eccezione del turismo e della ristorazione.

Durante l’estate l’attenzione si sposta dal lavoro al tempo libero, complici le vacanze e le belle giornate che invogliano a stare all’aperto con amici e famiglia. Il risultato? Il lavoro passa in secondo piano e con esso anche le email.

Anche le temperature piacevoli invitano generalmente a godersi la vita, idealmente all’aperto, con la famiglia o gli amici. Le “gioie della vita” spingono molti argomenti seri in secondo piano e c’è una cosa a cui probabilmente non pensiamo… il lavoro.

Contromisure nell’Email Marketing

La crisi estiva incombe, ma ci sono contromisure per ogni pericolo. Usate bene, possono ridurre o eliminare gli effetti negativi… o persino trasformarli in opportunità. Vediamone alcune nel dettaglio.

1. Saldi estivi: un classico intramontabile

Una bella campagna sconti è sempre apprezzata, soprattutto in estate. Molti consumatori aspettano proprio questo periodo per fare acquisti, visto che le vendite di tanti prodotti calano.

Si possono offrire sconti su singoli prodotti per stuzzicare la curiosità, cambiando le categorie ogni settimana per mantenere vivo l’interesse. In questo modo, si tiene alta l’attenzione su tutto il catalogo e si resta in contatto con clienti e potenziali clienti.

2. Contenuti e argomenti accattivanti: niente sbadigli!

L’estate è un periodo speciale, con un’atmosfera unica. E questo va assolutamente tenuto presente! Via libera a contenuti a tema estivo, ovviamente se sono in linea con i prodotti o servizi offerti, e conditi con una grafica invitante.

Ricette estive e consigli di viaggio sono solo alcuni esempi, ogni gruppo target ha naturalmente le proprie idee ed esigenze, che possono essere identificate analizzando la marketing persona.

3. Raccomandazioni personalizzate: più coinvolgimento!

Nell’email marketing, la personalizzazione del contenuto e dell’oggetto è sempre stata fondamentale. Ma ora, con le vendite estive in calo, offrire raccomandazioni di prodotti su misura per il destinatario diventa ancora più cruciale. È il segreto per aumentare le risposte positive e contrastare la temuta “crisi estiva”.

4. Elementi interattivi: basta noia!

L’estate è il momento di alleggerire i toni, anche nelle email. La capacità di attenzione diminuisce e contenuti giocosi e divertenti sono la chiave per conquistare i lettori.

Giochi, quiz, countdown… le possibilità sono infinite, l’importante è non annoiare! Un tocco di leggerezza farà la differenza.

5. Ottimizzazione mobile: sempre connessi!

L’estate ci chiama all’aria aperta, lontano dalle scrivanie invernali. Ma che sia una benedizione o una maledizione dei tempi moderni, siamo sempre connessi, anche in movimento. Le email non fanno eccezione: smartphone e tablet sono ormai i nostri fedeli compagni di lettura.

Ecco perché un design responsive è imprescindibile per le tue email, per garantire una perfetta leggibilità su ogni dispositivo mobile. Testi chiari e concisi, pulsanti CTA ben visibili e facilmente cliccabili sono ormai uno standard irrinunciabile.

6. Estate: tempo di riflessione e nuove prospettive

Anche se il ritmo rallenta e le novità scarseggiano, l’estate è il momento perfetto per riflettere e pianificare il futuro. Il marketing non va mai in vacanza!

Condividere anticipazioni e progetti futuri è un ottimo modo per creare entusiasmo e aspettativa nel pubblico, anche nei mesi più “tranquilli”. Non solo: l’email marketing può diventare un canale privilegiato per raccontare storie interessanti e coinvolgenti.

E se le novità latitano? Nessun problema! Un tuffo nel passato può essere altrettanto efficace. Una recensione avvincente, una storia di successo aziendale o di un prodotto… il passato offre spunti preziosi per contenuti di valore. L’importante è saperli cogliere e valorizzare!

7. Contenuti generati dagli utenti: l’arma segreta per l’engagement

L’obiettivo del marketing è chiaro: conquistare clienti e costruire fiducia nel marchio. Ma il vero traguardo è creare un legame profondo, un’identificazione totale, come dimostrano molti brand di successo.

Una solida fedeltà al marchio si traduce in un maggiore coinvolgimento: i clienti sono pronti a investire tempo ed energie per il “loro” brand. E questa risorsa preziosa può essere sfruttata anche durante la crisi estiva.

Promozioni con contenuti generati dagli utenti sono un’arma vincente: stimolano l’engagement, rafforzano la fedeltà e divertono! Un esempio? Un “concorso fotografico divertimento estivo” a tema vacanze. I risultati ottenuti saranno una preziosa “Social Proof” da utilizzare anche in futuro.

8. Serie di email tematiche: l’antidoto alla crisi estiva

Il summer slump non dura un giorno, ma settimane o addirittura mesi. Perché non contrastarlo con una serie di email tematiche che catturino l’attenzione dei tuoi lettori?

L’annuncio e il lancio della serie devono avvenire prima dell’inizio del summer slump, per suscitare interesse ed entusiasmo. In questo modo, i lettori saranno coinvolti e continueranno a seguirti anche durante i mesi più caldi.

Le possibilità tematiche sono infinite, ma la pianificazione è cruciale. Assicurati di avere abbastanza materiale per coprire l’intera durata della serie e garantire un flusso costante di contenuti coinvolgenti.

9. Campagne di ricoinvolgimento – Utilizzo di risorse gratuite

La pausa estiva può essere un’opportunità preziosa per il tuo marketing. Se hai risorse libere, sfruttale per campagne di ricoinvolgimento mirate a riattivare gli iscritti inattivi. Perché cercare nuovi contatti quando puoi recuperare quelli esistenti?

Analizza i dati per individuare gli utenti poco attivi e crea campagne personalizzate per coinvolgerli nuovamente. L’obiettivo è riconquistarli e trasformarli in clienti attivi.

Tuttavia, per massimizzare l’efficacia, è consigliabile posticipare l’invio delle campagne alla fine dell’estate, evitando il periodo di ferie e la “stanchezza estiva”. In questo modo, i tuoi messaggi avranno un impatto maggiore e otterrai risultati migliori.

Conclusioni

Il calo estivo può sembrare un ostacolo, ma con le giuste strategie non solo puoi superarlo, ma anche trasformarlo in un’opportunità. Offerte coinvolgenti e contenuti stimolanti manterranno vivo l’interesse dei tuoi iscritti, anche sotto l’ombrellone. L’estate è il momento perfetto per sperimentare, guardare al futuro o riscoprire il passato: le idee per un email marketing efficace non mancano mai.

E tra un’email e l’altra, non dimenticare di goderti il meritato relax! Bancomail ti augura un’estate all’insegna del successo e del divertimento.