L’efficienza è un valore fondamentale della nostra società che permea ogni ambito della nostra vita e del nostro lavoro. Il marketing, naturalmente, non fa eccezione: anche in questo campo, si ricercano soluzioni efficaci e sostenibili che permettano di raggiungere gli obiettivi prefissati con il miglior utilizzo delle risorse.
Il targeting, in particolare, è un processo fondamentale per il marketing, che consente di selezionare i destinatari più idonei per le campagne pubblicitarie. Questo processo non riguarda solo la scelta del settore o dell’industria, ma anche della locazione in cui si desidera raggiungere i potenziali clienti. Investire sforzi in un luogo sbagliato può comportare una perdita di risorse e una diminuzione dell’efficacia delle campagne.
I database di indirizzi sono una risorsa essenziale per le attività di marketing, poiché consentono di identificare e contattare potenziali clienti o partner commerciali. Tuttavia, dettagli di indirizzo errati possono causare gravi problemi, come l’invio di messaggi pubblicitari a destinatari non pertinenti e dunque non interessati o, addirittura, la mancata consegna di materiali promozionali.
L’incorrere in informazioni incomplete o errate nei database di indirizzi è un problema comune, ma esiste una soluzione professionale per risolverlo: la geonormalizzazione.
Geonormalizzazione: ma cosa significa?
La qualità dei dati è fondamentale per il successo dei database. Informazioni complete, aggiornate e verificate consentono ai database di raggiungere il loro pieno potenziale, indipendentemente dall’applicazione in cui vengono utilizzati.
I database di indirizzi sono un esempio eccellente di come i dati possono essere utilizzati per migliorare le attività di marketing, non solo via email, ma anche in altri ambiti come la vendita diretta, il CRM e la pubblicità online.
La normalizzazione del database è un concetto fondamentale, ma l’integrazione di elementi geografici può creare sinergie utili collegando informazioni a spazio e posizione. I benefici potenziali aumentano significativamente… a condizione che i dati siano completi e accurati.
Ed è qui che entra in gioco la geonormalizzazione, il processo di organizzare e standardizzare i dati geografici per renderli facilmente utilizzabili e coerenti all’interno di un database o di un’applicazione.
Nel nostro caso specifico, per Bancomail e i suoi database di marketing ad alto valore, la geonormalizzazione è essenziale per assicurare che le informazioni relative a posizioni geografiche siano uniformi, accurate e facilmente accessibili.
Il Modello di Geonormalizzazione di Bancomail
Nel 2002, abbiamo deciso di sviluppare il nostro metodo proprietario di geonormalizzazione perché le soluzioni preconfezionate non erano adatte alle esigenze specifiche dei database di marketing.
Il nostro metodo è stato concepito per affrontare le sfide uniche legate alla gestione di grandi volumi di dati, garantendo i massimi livelli di precisione e coerenza.
Negli anni, abbiamo continuamente perfezionato e aggiornato il nostro metodo, sfruttando l’esperienza del nostro team interno e collaborando con esperti della comunità. Questo approccio collaborativo ci ha permesso di rimanere all’avanguardia della tecnologia di geonormalizzazione e di offrire ai nostri clienti la migliore esperienza possibile.
Geonormalizzazione e… Tabelle
I database sono composti da numerose tabelle, ognuna delle quali contiene un insieme di dati correlati. Ad esempio, una tabella può contenere i nomi dei clienti, un’altra i loro indirizzi email e un’altra ancora i loro numeri di telefono.
Quali tabelle sono necessarie per Geolocalizzare?
- Tabella dei codici di paese ISO 3166: Questa tabella contiene una lista di codici a due lettere che rappresentano i paesi in tutto il mondo secondo lo standard ISO 3166. Ogni paese è associato a un codice univoco che semplifica l’identificazione e la geolocalizzazione dei dati relativi a un determinato paese.
- Tabella delle amministrazioni di primo livello (regioni): Questa tabella contiene informazioni sulle regioni o le amministrazioni di primo livello all’interno di un paese. Le regioni sono spesso utilizzate come suddivisioni amministrative principali e sono fondamentali per l’organizzazione dei dati a livello geografico.
- Tabella delle amministrazioni di secondo livello (province): In alcuni paesi, le regioni sono suddivise ulteriormente in province o unità di amministrazione di secondo livello. Questa tabella contiene dettagli su tali suddivisioni e contribuisce a identificare posizioni più specifiche all’interno di una regione.
- Tabella delle località: Questa tabella contiene informazioni sulle località specifiche, come città, comuni o altri insediamenti. È la tabella più dettagliata e fornisce dati specifici sulle posizioni geografiche all’interno di province o regioni.
Relazioni tra le tabelle
Le tabelle geografiche in Bancomail sono collegate tra loro attraverso chiavi primarie e chiavi esterne. Ad esempio, la tabella delle località può essere collegata alla tabella delle province utilizzando il codice della provincia come chiave esterna. Queste relazioni consentono di collegare le informazioni geografiche tra le diverse tabelle e di ottenere dati dettagliati sulla localizzazione di un’entità specifica, come un’azienda o una persona, all’interno di una regione o di una provincia specifica.
Conclusioni
In sintesi, la geonormalizzazione in Bancomail è un processo chiave per garantire la coerenza e l’accuratezza dei dati geografici. Le quattro tabelle principali, insieme alle relazioni tra di esse, consentono di organizzare e gestire in modo efficiente le informazioni relative alle posizioni geografiche, facilitando così l’accesso e l’analisi dei dati per scopi commerciali e di marketing.